SPIS TEŚCI
Wstęp................................................................................................................ 3
Rozdział I Podstawowe pojęcia i cel pracy................................................................................................................ 5
1 Reklama – jej cele, funkcje i rodzaje................................................................................................................ 5
1.1. Reklama................................................................................................................ 5
1.2 Cele reklamy ................................................................................................................ 6
1.3. Funkcje reklamy ................................................................................................................ 7
2. Rodzaje reklamy ................................................................................................................ 9
2.1. Reklama telewizyjna ................................................................................................................ 9
2.2. Reklama radiowa ................................................................................................................ 10
2.3. Reklama internetowa ................................................................................................................ 11
2.4. Reklama prasowa ................................................................................................................ 15
2.5. Plakat ................................................................................................................ 16
2.6. Billboard ................................................................................................................ 17
2.7. Targi ................................................................................................................ 18
3. Cztery kategorie reklam................................................................................................................ 20
Rozdział II Psychologiczne efekty reklamy ................................................................................................................ 28
1. Psychologiczne oddziaływanie reklamy na odbiorcę ................................................................................................................ 28
2. Społeczne funkcje reklamy ................................................................................................................ 33
3. Hierarchia efektów działania reklamy ................................................................................................................ 35
Rozdział III Metody docierania do klientów firmy HI TEC NUTRITION................................................................................................................ 52
1. Charakterystyka firmy................................................................................................................ 52
2. Dystrybucja................................................................................................................ 54
3. Reklama prasowa................................................................................................................ 55
6.1. Dobór metod badawczych i narzędzie badawcze....................................................................................................... 59
6.2. Pomiar zmiennych....................................................................................................... 60
6.3. Analiza danych....................................................................................................... 60
6.4. Prezentacja wyników....................................................................................................... 61
Zakończenie ................................................................................................................ 63
Bibliografia................................................................................................................ 65
Załączniki................................................................................................................ 66
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